作为亚洲规模最大，最具行业影响力的授权商贸展会，上海国际品牌授权展于2015年10月20日至22日在上海新国际博览中心举行，来自国内外700余个授权项目参展。在中国品牌授权市场规模跃居亚洲第二的背景下，中国企业本届参展规模首次超越国际品牌，动漫新IP新形象占比更达到50%，以奥飞动漫、华强动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画、咏声动漫、小蚂蚁文化传媒等企业为代表的中国动漫IP阵营成为展会主角，令本届展会成为中国动漫IP崛起的一大标志性事件。
动漫IP创新成最大亮点新品牌新形象占比近50%
本届展会吸引授权项目超过700个，新品牌和形象占比近50%，国内外企业集体抢滩授权市场大蛋糕。功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、芭比、小黄人、米菲、海绵宝宝、爱探险的朵拉、奥特曼、海贼王、哆啦A梦、啵乐乐等国际知名授权品牌全线亮相，国内热门授权形象喜羊羊与灰太狼、熊出没、巴啦啦小魔仙、猪猪侠等也无一缺席。
相对于成熟的热门授权形象，数百个参展新形象中同样涌现出不少精品，其广阔的授权前景和开放的市场机会，引起海内外客商的格外关注。展会首日，人气动漫品牌“猪猪侠”的原创公司咏声动漫举办全新动漫IP项目发布会，正式对外公布以“剑球”为主题的大型竞技类动漫项目《激斗剑球》，并将研发推出新一代“剑球”玩具产品，引起业界热烈反响。
荣获第12届中国动漫金龙奖最佳动漫IP提名的《星际小蚂蚁之环球追梦》，也成为本届展会众多新形象中的一大亮点，出品方小蚂蚁文化传媒表示，《星际小蚂蚁》作为全新原创3D动漫IP，首部TV动画《星际小蚂蚁之环球追梦》即将开播，动画巧妙有趣的融合“仁义礼智信”中华文化内核与“金木水火土”五行传统元素，讲述小蚂蚁发挥蚂蚁精神，传承中华文化，环游世界七大洲40个地点，最终实现大梦想的故事。首部动画由《舌尖上的中国》原班配音团队创作主题曲与全剧音乐，已入选文化部产业司国家重点企业项目，并与珠影集团、凤凰传媒战略合作，目前已在图书、学习机、儿童定位器、儿童智能手表、手游等众多品类达成授权合作。
中国参展企业翻倍增长国外品牌展商不再独大
据尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。
在本届展会，奥飞动漫表示，2014年，奥飞动漫通过授权第三方所销售的商品零售总额达20亿，在市场快速增长与品牌实际业绩的刺激下，国内品牌授权市场吸引力大幅增长，相对于握有成熟品牌的国外企业，国内企业对于本土授权市场的开发更加重视，相应的策略也更加灵活多样，一方面，国内品牌可与国际品牌合作，例如奥飞动漫与孩之宝合作开发积木玩具，另一方面，国内品牌也在积极探索授权合作、产业落地等实践，帮助授权商完成产品开拓与营销计划。
